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盘石网盟以大数据玩出“新玩法”

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发表于 2015-9-17 16:19:13 |显示全部楼层
如今国内的主要广告交易平台都推出了针对自己用户的DSP平台,程序化购买正渗透到互联网展示广告的各个领域,呈现爆发性增长的态势。依托大数据的盘石网盟正是利用算法优势在众多平台中显得鹤立鸡群、与众不同。
【图】盘石网盟以大数据玩出“新玩法”
依托大数据
第三方的DSP机构更多地采用在互联网上记录cookie(网站为辨别用户身份,进行session跟踪而储存在用户本地终端上的数据)的方式,记录下用户的上网痕迹,积累海量数据,通过各种不同的算法获得每一个用户的上网行为、搜索行为和购买行为。盘石网盟技术部负责人认为,考量一个DSP强不强,要看其数据挖掘能力、技术能力和团队执行能力这三方面的指标。盘石的优势在于对自身平台数据的高度精准计算,但是对于其他平台的数据积累,还需要时间去积累。
覆盖全流量
事实上,在程序化购买刚刚推出的2012年,那个时候国内还只有为数不多的交易平台与DSP对接,如今,几乎所有的交易平台都加入到程序化购买的阵营。
从2013年开始,国内的各大交易平台相继加入到程序化购买中,如今,以谷歌、腾讯、淘宝、新浪、百度、优土、秒针、好耶为代表的八大流量交易平台全部对接程序化购买,而移动端的众多APP也相继对接了各大DSP。
“盘石网盟很好地帮助我们获取了大量优质的流量资源,保证了品牌强曝光和品牌认知,带给我们营销精准的流量和实在的效果。”拓跋客箱包旗舰店相关负责人表示,投放盘石网盟短短一个月,店铺PV、UV以及成交量都有了大幅提升,其中店铺PV和成交额提高了。
因此,以平台为主的DSP主要服务自己的商家和客户,流量主要集中在自有平台上,数据比较好;而第三方的DSP往往需要对接更多的流量,覆盖更多的交易平台,这样才可以更好地服务更多类型的客户。
多屏整合观
随着移动互联网的快速发展,似乎一边看着电视,一边拿着手机、平板电脑刷微博、发微信已经变成一种习惯。多屏时代的到来,正在把受众的时间、行为分散到各个屏幕上,而广告主想要更好地抓住消费者的兴趣点,必须开始考虑多屏整合数字营销方式。国内的DSP很多都分别对接了PC端、视频端和移动端的流量,实现了多屏的程序化购买,在周文彪看来,未来的趋势是多屏整合。
盘石一直致力于整合跨屏多媒体资源,可以帮助广告主解决面对多屏时代的目标人群抓取问题;通过不同投放渠道进行统一接口投放,并实现全流量目标人群覆盖;借助DSP自身算法优势,能够实时优化分配预算;依托大数据技术,将广告主数据与第三方数据实现结合,形成统一报表体系,帮助其更好地将有效信息推送至消费者面前。这就是未来跨屏整合带给营销的新变化。

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新手上路

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发表于 2015-9-17 16:19:13 |显示全部楼层
在逐行逐句地看完此帖后,我的心久久不能压抑的喜悦,震动了整个生命!怎会有如此精妙绝伦的好贴?偶潜水网络bbs多年,自以为贴在人外,何肖评说,岂可妄动情谊呼!未曾想到今日竟有如此好贴现于眼前,激动啊!
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