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盘石网盟DSP整合能力面面观

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发表于 2015-9-17 16:17:58 |显示全部楼层
网盟广告需求方平台整合能力主要体现在媒体资源、数据应用、购买方式、投放全程四个方面。以盘石网盟为例,其优质的整合能力体现在一下几点。
  媒体资源:DSP必须具备整合海量媒体资源的能力
  多渠道:DSP作为广告主、代理公司进行程序花媒体资源购买的一站式平台,他对接了来自多渠道的媒体资源,包括广告网络、广告交易平台乃至媒体资源供应平台SSP的广告流量,庞大的媒体数量带来了每日数以亿计的流量,这是DSP之前任何单个广告网络和网站都无法做到的。
  【图】盘石网盟的盈利模式是一种共赢式的盈利
  多屏:随着智能手机和平板电脑的普及,广告的触角元不再止于电视甚至电脑,越来越多有远见的广告主意识到再多屏中营造连续广告印象的重要性,而理想的DSP,可以帮助广告主跨pc、手机、平板媒体资源间的鸿沟,使多屏广告投放和管理成为可能。
  多类别:DSP对接的资源中,既可以有网站排名靠前的优质媒体,也可以有长尾媒体资源,满足广告主对于品牌和效果营销的双重需求,同时,DSP还支持按网站内容分为新闻、财经、娱乐、母婴等等多个内容频道,繁多而有序的媒体资源给不同受众的广告主以丰富的选择。
  数据应用:对大数据的整合与应用是DSP的基础
  大体量:从定位目标人群到出具投放报告,每一次运用DSP进行广告投放的过程都是一次数据收集、数据积累、数据分析的过程,这些数以亿计的数据是DSP能够发挥其人群定向、竞价优化等核心功能的基础。
  多种类:第一方CRM数据+第三方数据+DSP在投放过程中积累的数据,需要对不同来源的数据进行整合和综合利用才能最大化发挥dso的相关功能。
  实效性数据是DSP做决策的基础,只有定期更新的活的数据才能保证DSP在吸收历史投放经验的同时,结合广告投放要求和对象的最新变化进行自学习和优化。
  购买方式:DSP应满足不同广告主的需求,支持不同购买方式的整合
  就构架方式而言,DSP整合了广告交易平台适用的RTB模式,和支持优质资源适用的程序花优选购买PPB模式。
  投放全程:利用先进技术,DSP实现投放全程的整合
  前期投放策略的设定根据品牌目标消费者的特点、营销目标和人群洞察的结果,对广告投放进行定向条件设定。
  投放期间监测DSP支持多维度实时监测投放表现,除展示数、点击数等基础数据外,更支持人群、时间、媒体、创意形式,互动类型等维度、全面展示投放效果。
  投放效果优化同时在投放过程中,实时监控由受众、媒体、时间、地域等投放的不同维度组成的各投放组合的表现,找到最佳投放组合,及时调整优化投放策略。

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发表于 2015-9-17 16:17:59 |显示全部楼层
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