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盘石网盟让精准广告邂逅大数据

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发表于 2015-10-12 10:56:26 |显示全部楼层
对于互联网营销这一原本就属于数据驱动的领域,大数据提供了一个前所未有的机会,以大数据为基础的精准定向广告投放是行业发展的必然趋势。以盘石网盟为代表的DSP让精准广告邂逅大数据。随着数据规模越来越大,如何将数据资源转化为有效生产力是一个重要的课题。  大数据从哪里来?
  整个大数据营销的发展都是围绕着数据资源基础以及广告主的需求而展开的,可以说盘石本身就是一个不断地为了满足客户对效果的要求,而去不断寻找和获得数据以及提高自己的数据使用能力的过程。
  目前在精准营销中已经普遍被市场所认同的对于企业自身的第一方数据的应用,也就是所谓的访客找回或者说“再营销”、“重定向”等手段,这是公认的最有价值的数据来源之一。针对曾经访问过广告主网站的人群的定向投放,一直是DSP们的最重要的精准投放手段。而盘石广告在这一块的运用尤其出色。众所周知,盘石广告和诸多的电商网站有着非常深入的合作,基于这些电商网站的每个访客对于每件商品的访问行为数据进行商品级别的个性化智能广告推荐,每天利用这样的第一方数据组装展示的广告达到千万级别。正是基于对海量数据的实时收集和计算能力,实现了海量访客行为和海量商品之间的精准推荐匹配,产生了惊人的广告效果。
  但是,第一方数据的应用存在着瓶颈:有几个问题不能解决。首先,如果是一个全新的、从来没有访客的网站,就是所谓的冷启动状态,无法用重定向。其次,一些需求特别细分,或者需求频次很低,用户的需求一旦被满足,很长时间内都不会重新有需求,比如汽车、教育、机械等行业,这些用户做重定向展示广告的效果就没有那么好。但这些行业如果用搜索词来定向,效果就会很好。
  盘石也尝试过寻找第三方数据供应商以获取数据,但实际检验下来效果差强人意。杨炯纬表示,主要还是这些数据的商业价值过于稀疏。市场上最好的数据是购物数据和搜索数据,社交数据的价值次之。这类最有价值的数据均掌控在百度、阿里、腾讯等大型企业手中,但这些数据并不开放,即使能拿到,数据粒度也很粗,用于效果营销还很不够。第三方广告平台商拿到的数据,一般靠安插网页代码或者从广告交易平台获得,大多为用户的媒体浏览行为,价值相对较低。
  为此,盘石网盟提出了一个很有意思的新词——厚数据。大家都在讲大数据,百度有搜索数据,淘宝有购物数据,别人都是“摊大饼”,比拼的是在一个维度上的数据优势,而盘石更像在一摞饼上切了一个角,讲究抓住特定人群的多个维度的数据。
  目前,在盘石上投放广告的广告主已经超过三、四万家,所以盘石已经不仅仅是一个原有意义上的DSP,从广告主规模上已经是跟百度网盟,谷歌网盟类似的全网营销平台。
  盘石目前也在跟那些注重效果的品牌广告主共同搭建一些针对目标用户的营销模型,推出了消费者洞察模块。只要获得几万个广告主的目标用户样本,盘石就能够运算出这些访客样本的Cookie在整个平台的人群画像是什么样,继而以几万个人的人群画像特征为基础,在全网以更大的规模把最相似的消费者挑出来。

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