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盘石移动网盟RockyMobi详解移动营销三大趋势

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发表于 2015-9-30 15:20:02 |显示全部楼层

移动市场目前无论是用户量,还是 App 数量都非常大。但移动营销长尾化趋势也愈加明显:Top 100 的 App 每个月有 60% 会变化,Top 30 的 App 每个月有90% 会变化,新 App 不断涌现,并在一定时间内获得相当规模的用户。盘石移动网盟RockyMobi详解移动营销的三大资源趋势,为广告主把握市场先机提供参考。




【图】盘石移动网盟RockyMobi详解移动营销三大资源趋势

资源趋势 1:更多亿级 App 出现,与品牌有机结合

进入2015年,移动营销供需两方都在快速增大。作为营销,首先必须要有资源,而目前越来越多的App 开始宣布自己拥有亿级用户,整个移动市场的用户正在快速增加,这为移动营销创造了一个基本环境。从客户的角度,移动供需方的增长也非常快,2011 年时,客户的App 营销投放非常少,在 5-10 万左右。慢慢的,越来越多的品牌客户开始进行投放,并且他们的投放预算不断增大,从这点上来说,移动营销毫无疑问成为了一块非常大的市场。所以RockyMobi看到,App开始与品牌进行合作,包括资源合作、软性植入。

比如中华万年历,它的用户量、活跃度都非常高。这个 App 主要以 35 岁以上的男性用户为主,他们为什么会需要这个App?因为 iPhone 上看不了黄历,而很多人需要看黄历,这就创造了用户基础。在这样一个亿级的 App 同时也是媒体上,Jeep 就做了 Jeep Day 的品牌投放。第一个 Jeep Day 在 6 月6 号,正好是诺曼底登陆纪念日,为了创造当天在日历中的全方位露出,中华万年历帮客户做了开屏广告、当天日历的冠名、皮肤以及锁屏的提醒,全方位地把 Jeep Day 体现出来。

从需求方来说,需要一个日子,而供给方的日历 App 正好有大量用户,这样供需两方就有机地结合了起来,这是目前的一个趋势。越来越多的亿级App 在与品牌有机结合。

资源趋势 2:长尾化趋势更加明显 

同时又有很多 App 的用户量会衰减,App 数量越来越多,每一段时间内热门的 App 越来越多。过年的时候FlAppy Bird 比较火,各种钢琴块、黑白块,比较虐人的小游戏,在榜上冲得非常高。这体现了长尾化趋势。现在每人每天使用手机的时间总和基本上要达到 4-6 小时,极端用户会在6 小时以上,这就是手机之所以可以作为一个媒体来投放广告的基础,也是为什么移动端的长尾化在越来越明显。这对于广告主来说并非好消息,随着App数量暴增,选择合适的媒体投放会越来越困难。

资源趋势 3:细分垂直领域涌现更多营销价值 App

长尾化趋势愈加明显,便会导致垂直领域涌现出更多优秀 App。几个案例:世界杯期间,很多人看球时都发评论、买彩票,这些信息可以去百度搜,也可以去门户体育看,但每逢大赛,“看球啦”这个 App 的日活用户量都可以占到总用户量的 60%,大量用户在互相交流、查看赛程、比分、买彩票,这是一个非常典型的在垂直领域深耕的 App。

第二个 App 是 Nice,一个 90 后的潮人社区,这个 App 可以拍照、加标签,分享到微博、朋友圈,有很多潮人会不停拍,然后贴上标签。这种形式的UGC非常活跃,因此会有很多品牌合作的价值。比如很多人拍包、化妆品、数码产品,如果把拍完之后的那个标签做成可点击的,链接到电商网站就可以带来转化,这就是这个App 的价值。当然也可以像中华万年历,从头到尾给品牌包装做一个活动。

第三个 App 叫做面包旅行,它在 2012-2013 年连续两年被苹果评为年度最佳软件。它的功能很简单,就是让旅行者去拍照、发游记,这些照片都非常精美。那么它如何与品牌合作呢?今天是凯迪拉克得66 号公路,66 号公路与凯迪拉克实际上是一个文化上的传承,这在一个游记类的 App 上进行品牌合作是非常适合的。

由此可见App的垂直化趋势为广告主提供了更多精准投放的平台的机会。App分众化带来的机遇也正在被更多精准营销平台利用。广告主把握机会,吸引更多优质流量,甚至扩张海外市场都需要RockyMobi一类的企业提供优质的一揽子移动端投放计划。

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发表于 2015-9-30 15:20:03 |显示全部楼层
路过 帮顶 嘿嘿
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