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盘石网盟:驾驭RTB原来如此简单

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发表于 2015-9-30 15:16:58 |显示全部楼层
如今,国内互联广告投放越来越讲求效率和性价比。以盘石网盟RTB为代表的实时竞价广告虽然是一种新兴的广告购买模式,但凭借其与生俱来的优势,已经越来越收到众多广告客户的追捧。究其原因,无非是一下两点:
  1.可按效果付费。无论是CPC(单次点击成本)、CPM(千次展示成本)、CPA(单次行动成本)、CPS(单次购买成本)。
  2.可按受众采购并对投放随时调整。一旦某人群或媒体投放效果欠佳,可以随时更换,丝毫不用受传统的固定媒体排期限制。
  【图】盘石网盟:驾驭RTB原来如此简单
  可以说,通过盘石网盟RTB实时竞价,广告主享受到了前所未有的自主权。当然拥有了自主权,并不意味着每个广告主都能驾驭RTB这个好工具。盘石网盟为广告主总结了驾驭RTB应该具备的一些素养,广告主们会发现,掌握RTB原来并不困难。
  首先,要有专业的流量质量鉴别能力。国内的各个实时竞价交易平台上媒体流量质量参差不齐,在中国投放RTB广告要找到一个合适的DSP,让他们通过有效的技术手段帮助客户甄选有效的流量。
  其次,要有海量的数据积累和优秀的数据挖掘能力。只有更懂客户自身的产品和客户的目标受众,才能帮助广告主既选对人,又说对话。也就是说广告主所需要的不仅是一个能提供各种广告定向的服务商,还要求这个DSP服务商能够吃透广告主自身的产品特点,能够精细识别每个目标受众细微需求差异,用最合适的单品、在最恰当的时机,投放在其最喜欢交易的平台上(也就是跨屏投放能力)。
  此外,还有一个重要但容易被忽视的就是RTB广告的运营能力。不能把RTB广告看作解决所有精准投放问题的灵丹妙药。客观来讲,RTB只是一种更加先进的数字广告采购方式和工具。既然是一种先进的工具,那么用不用得好,关键还是要看使用者自身的驾驭能力。所谓术业有专攻,广告主选择对自身行业有丰富运营和优化经验的DSP服务商来实施RTB则是一个比较稳健的选择。
  盘石网盟的团队由来自前谷歌、微软、百度、Yahoo等行业巨头的资深专家领衔组建,在36个大行业中拥有丰富的RTB广告运营和优化经验,让不少客户从海量的RTB广告流量中发掘了第一桶金。相信随着RTB广告在国内的普及,越来越多广告主会爱上这种性价比超高,效率神速的广告投放方式。

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发表于 2015-9-30 15:16:59 |显示全部楼层
非常好,顶一下
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